BEAR HUG

トータルライフケアカンパニーとして必要な人材層、採用や育成方法などは刷新され、人材の戦略を大きく見直すにあたり、今回のリクルートサイトのリブランディングは優先度の高い大きな課題であり、frenでは採用コンセプトから採用サイトのリプレイスを担当させていただきました。

創業当初からの一貫した、愛情を持って人に接する、自立や向上心を常に持ち続けるという理念を中軸に、家族的であり活発な社内コミュニケーションが行われているベアハグ社。その経営理念からくる採用における本質的な価値やコンセプトとすべき点は、社会に対しても、またその社会に価値を提供する従業員に対しても、持続可能性を探求し続ける環境が整備されている点でした。そのコンセプトを、「Explore of Sustainability」と策定しました。

コンセプト踏まえた、アートディレクションでは「持続可能性の探求」をよりわかりやすい表現として「100年分の愛情を、身にまとう」というコピーで表現し、まさにベアハグの愛の象徴である、白クマを100匹とは行かないですが、大量にあしらった衣装でのキービジュアルを制作しました。完全オリジナルの衣装をクマのぬいぐるみの選定、モデルのオーディションなどを緻密にカメラマンやスタイリストと連携し実現しました。